Les rencontres internationales de Cerfs-Volants

Une stratégie presse immersive pour faire décoller l’événement dans les médias

Les Rencontres Internationales de Cerfs-Volants de Berck-sur-Mer sont un rendez-vous incontournable du calendrier touristique et culturel des Hauts-de-France. Organisées chaque année depuis 1987, elles accueillent des cerfs-volistes du monde entier et des centaines de milliers de visiteurs. Pour renforcer la visibilité de l’événement et valoriser la destination Berck-sur-Mer, BELCO (Berck Événements Loisirs Côte d’Opale) a confié à Oxygen l’orchestration d’une stratégie de relations presse nationale et régionale.

Relations presse

Promouvoir l’événement, renouveler le public, fidéliser les visiteurs

Challenge

Objectifs

Solutions

Dans un contexte d’hyper-sollicitation médiatique, l’événement devait se démarquer pour attirer aussi bien les médias que le public. L’objectif était double : positionner les Rencontres comme un événement international de référence, et renforcer l’attractivité de Berck-sur-Mer comme destination touristique.

- Promouvoir les RICV auprès des médias grand public et spécialisés

- Valoriser la destination Berck-sur-Mer et sa dynamique culturelle

- Fidéliser la clientèle touristique existante et séduire un nouveau public

Oxygen a imaginé un dispositif de relations presse en trois temps : avant, pendant et après l’événement, avec une forte présence terrain pour maximiser la couverture et accompagner les journalistes dans les meilleures conditions.

Dispositif

Une phase préparatoire rythmée pour générer de l’anticipation

En amont de l’événement, l’agence a construit un calendrier éditorial riche et progressif pour alimenter les rédactions et créer l’attente. Save the date, dossiers de presse, et six communiqués thématiques ont permis de dévoiler progressivement les temps forts de la programmation.
Une présence continue sur site pour maximiser la couverture média

Durant les 10 jours de l’événement, Oxygen a déployé une équipe RP dédiée sur place. Objectif : faciliter l’accueil et l’accompagnement des journalistes pour assurer une couverture optimale. De la coordination des interviews à l’accompagnement des reportages TV, chaque prise de parole a été valorisée.
Un suivi post-événement pour inscrire les RICV dans la durée

À l’issue de l’événement, Oxygen a assuré la rédaction et la diffusion d’un communiqué de bilan valorisant les retombées spectaculaires et la réussite de cette 36ᵉ édition. Un flash a également été diffusé pour annoncer les dates de la prochaine édition, prolongeant ainsi l’intérêt médiatique.