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Relations presse

Capter, convaincre, recruter : un plan RP pour fédérer autour d’une vision logistique nouvelle

Challenge

Objectifs

Solutions

Dans un univers très concurrentiel dominé par les géants du e-commerce et de la livraison, Living Packets devait créer un véritable effet de rupture pour se faire remarquer, faire comprendre son concept technologique et recruter ses premiers utilisateurs.

- Faire connaître le service et son concept unique auprès des médias généralistes et logistiques

- Déclencher une dynamique de visibilité pour recruter les premiers “Voyagers”

- Positionner la start-up comme une alternative crédible et visionnaire dans le secteur de la livraison express

OXYGEN a déployé une campagne RP en 3 temps, centrée sur la pédagogie et la viralité, pour susciter l’intérêt des journalistes influents, générer un bouche-à-oreille dans les rédactions, et construire un socle de notoriété solide, en France et au Royaume-Uni.

Dispositif

  • Un lancement médiatique stratégique à double échelle

    • Déploiement de la campagne RP en France et au Royaume-Uni pour une double visibilité
    • Rédaction et diffusion de 5 communiqués de presse et d’un dossier de presse complet présentant la vision et les cas d’usage
    • Ciblage des journalistes influents, à la fois dans les médias grand public et logistiques, pour générer un effet “boule de neige” dans la presse

  • Une campagne TV & radio pour maximiser la portée grand public

    • Organisation d’interviews mainstream (TV et radio) pour valoriser le fondateur et la mission de Living Packets
    • Accompagnement à la prise de parole pour assurer une compréhension immédiate du concept
    • Mise en avant des bénéfices concrets : livraison en quelques heures, réduction de l’impact environnemental, solution au dernier kilomètre

  • Une dynamique relationnelle pour recruter les premiers utilisateurs

    • Création d’un discours engageant pour incarner la communauté des “Voyagers”
    • Développement d’un écosystème média favorable pour accompagner le recrutement
    • Suivi personnalisé des retombées et réajustement des angles éditoriaux selon les retours

     

Chiffres clefs

Une percée médiatique forte dès les premiers mois

  • 73 articles publiés dans la presse locale, grand public et spécialisée logistique
  • 22 interviews organisées avec les fondateurs
  • 4 diffusions en TV & radio, assurant une couverture nationale et impactante

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