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RP

Une stratégie RP pour positionner un acteur clé de la téléconsultation pendant la crise sanitaire

Challenge

Objectifs

Solutions

Dans un contexte fortement médiatisé et sous tension, marqué par l’explosion des usages de la téléconsultation, Maquestionmédicale.fr devait émerger face à une concurrence accrue, tout en adoptant une posture responsable. Oxygen a été sollicité pour structurer des prises de parole fortes mais maîtrisées, affirmer l’expertise de la plateforme, tout en évitant toute récupération opportuniste liée à la crise sanitaire.

- Asseoir la notoriété de Maquestionmédicale.fr dans la presse généraliste et spécialisée

- Construire une image de marque solide, innovante et responsable

- Générer du trafic vers la plateforme et séduire à la fois de nouveaux patients et de nouveaux praticiens

Déployer une campagne de relations presse ciblée et proactive, en construisant des angles différenciants, en adaptant les contenus à chaque média et en capitalisant sur l’actualité santé sans la surjouer.

Dispositif

  • Création de contenus différenciants et incarnés

    Des communiqués et tribunes ont été conçus avec un double objectif : se distinguer par le fond (approche éthique, technologique, humaine) et par la forme (témoignages de patients, chiffres d’impact, cas concrets). L’idée : incarner la plateforme à travers ceux qui l’utilisent.

  • Un rythme de communication soutenu et sur-mesure

    Pour occuper le terrain médiatique, Oxygen a mis en place un planning d’interventions régulières, adapté aux différentes typologies de presse (tech, santé, grand public), tout en répondant aux actualités du moment.

  • Veille sectorielle et anticipation législative

    Une attention particulière a été portée à la veille concurrentielle et législative dans le domaine de la e-santé : chaque nouvelle évolution (remboursement, cadre légal, annonce ministérielle) devenait une opportunité de prise de parole, avec des angles préparés en amont.

  • Propositions clés en main aux journalistes

    Des sujets prêts à l’emploi, incarnés et contextualisés, ont été proposés aux journalistes pour faciliter la prise en main des sujets. Cette approche proactive a permis à la marque de se démarquer avec des propos justes, utiles et mesurés.

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