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Santé et Bien-être

Le Défi de Janvier : un défi citoyen à faire connaître

Challenge

Objectifs

Solutions

Le Défi De Janvier peine à bénéficier d’une médiatisation équivalente au Dry January britannique, en raison notamment de l’absence de soutien institutionnel. Il s’agissait de sensibiliser une cible jeune et hyperconnectée, sans tomber dans un discours moralisateur ni stigmatisant.

Accroître l’engagement des 18-25 ans envers le Défi De Janvier

Valoriser les actions de prévention menées par le collectif via une communication incarnée

Sensibiliser à la consommation d’alcool par des formats accessibles et viraux

Développer la notoriété et la communauté du compte @defi_de_janvier sur Instagram

Oxygen a imaginé une campagne d’influence ciblée, incarnée par des personnalités partageant les valeurs du collectif. Des profils sélectionnés pour leur capacité à parler vrai, à produire un contenu pédagogique et sincère, en dehors de tout ton culpabilisant. Une activation 100 % alignée avec l’ADN du Défi De Janvier.

Dispositif

  • Un casting d’influenceurs alignés avec les valeurs du défi

    Trois profils ont été sélectionnés pour leur engagement, leur crédibilité et leur proximité avec la cible jeune adulte. Chacun a été choisi pour sa capacité à aborder des sujets de société avec nuance, humour et pédagogie.

  • Une coordination fluide et accompagnée

    Oxygen a assuré la gestion complète de la campagne : négociation des collaborations, briefing créatif, suivi des contenus, validation par l’association, publication, relances et reporting. Un accompagnement à 360° pour sécuriser chaque étape.

  • Des contenus pensés pour engager sans culpabiliser

    Les influenceurs ont produit des formats variés (stories, reels, carrousels) mêlant témoignages personnels, informations clés sur la consommation d’alcool et appels à participer au défi. Le ton : incarné, léger, factuel. Résultat : des contenus qui informent, sans juger.

  • Une analyse de performance pour capitaliser

    L’agence a assuré le suivi des KPIs (impressions, portée, interactions, EMV) pour mesurer l’impact de la campagne et orienter les futures prises de parole du collectif sur les réseaux sociaux.

Les résultats obtenus

Une première campagne d’influence réussie pour porter une cause de santé publique

  • 298k cibles potentielles touchées
  • 316k impressions estimées
  • 21,48k€ earned media value
  • 12 contenus publiés par les influenceurs

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