Food et Boissons
Une campagne média pour défendre une cause et soutenir un secteur stratégique
Challenge
Objectifs
Solutions
Alors que la fraise française est un emblème de saison et de terroir, de nombreux producteurs se sont retrouvés en difficulté, confrontés à des prix de vente sous pression et une mise en avant insuffisante dans les linéaires.
Dans ce contexte tendu, l’enjeu était de faire entendre la voix des producteurs, mobiliser les médias sur cette problématique de souveraineté alimentaire et créer un électrochoc.
Sensibiliser massivement le grand public et les décideurs aux dérives constatées dans la distribution, relancer la consommation de fraises françaises et faire évoluer rapidement les pratiques de mise en avant en GMS.
Oxygen a activé son réseau de journalistes à l’échelle nationale pour donner un maximum d’écho à la prise de parole de l'AOPn Fraises Framboises de France. En s’appuyant sur un message clair et fédérateur, soutenir les producteurs français face aux fraises importées.
L’agence a su générer une résonance médiatique forte et immédiate.
