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Enseignement et Formations

Créer le lien, rassurer, inspirer : une campagne à double entrée pour valoriser la FLSH

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un univers concurrentiel où les établissements d’enseignement supérieur doivent redoubler d’efforts pour se distinguer, la FLSH souhaitait s’adresser à une cible plurielle : rassurer les parents, séduire les lycéens et asseoir sa légitimité auprès des prescripteurs (institutionnels, entreprises, partenaires).

Le défi : faire émerger une parole claire, différenciante, humaine.

Développer la notoriété régionale de la FLSH auprès de ses cibles prioritaires. Valoriser son positionnement comme faculté tournée vers les débouchés professionnels et ouverte à l’international. Animer la conversation en ligne auprès des jeunes grâce à des contenus originaux.

Oxygen Lille a conçu une stratégie de communication combinant relations presse régulières et partenariats avec des influenceurs de la métropole lilloise. L’idée : installer une prise de parole continue dans les médias pour créer de la réassurance, tout en diffusant une image jeune, dynamique et différenciante de la faculté sur les réseaux sociaux.

Dispositif

  • Une campagne RP sur l’année pour valoriser l’expertise et les temps forts

    Oxygen a structuré un plan d’action éditorial basé sur les actualités de la FLSH, son dynamisme et les sujets d’intérêt pour les médias éducatifs et régionaux :

    • Élaboration de communiqués de presse ciblés selon les filières et moments clés (inscriptions, rentrée, journées portes ouvertes)
    • Organisation d’interviews avec la direction pour les positionner comme référents dans le secteur de l’enseignement supérieur
    • Valorisation de parcours étudiants atypiques ou à forte valeur inspirationnelle
      Suivi personnalisé avec les journalistes éducation, presse quotidienne régionale et médias spécialisés

  • Une activation influence locale pour toucher les jeunes sur leurs canaux natifs

    Pour faire rayonner la FLSH auprès des lycéens et jeunes étudiants, Oxygen a mobilisé deux influenceurs lillois à fort engagement :

    • M Alex : création de trois vidéos dynamiques et humoristiques, diffusées sur ses réseaux, offrant une immersion dans le quotidien des étudiants à la FLSH
    • JessMeUp : production d’un podcast abordant son propre parcours, les spécificités des formations internationales et les opportunités d’échanges à la FLSH
    • Un contenu authentique, incarné et ciblé, pensé pour générer du partage et de l’identification auprès des jeunes publics

  • Des contenus immersifs pour créer une image moderne et engageante

    Au-delà de la couverture presse et des relais influenceurs, Oxygen a conçu une série de contenus éditoriaux et visuels destinés aux réseaux de la FLSH :

    • Tournage de vidéos immersives dans les locaux pour valoriser le cadre d’étude
    • Interviews d’étudiants ambassadeurs en format reels et stories
    • Capsules de témoignages d’enseignants-chercheurs pour mettre en lumière la pédagogie active
    • Ligne éditoriale valorisant la vie de campus et les initiatives étudiantes

Les résultats obtenus

Une image modernisée et une notoriété renforcée auprès des jeunes et des parents

  • 8 articles rédactionnels diffusés dans la presse régionale et spécialisée
  • 55 retombées médias
  • 343 000 personnes touchées par la campagne d’influence

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