Glossybox

Un lancement événementiel immersif pour faire de la box Alice au pays des merveilles un must-have

GlossyBox, pionnière des coffrets beauté par abonnement, se distingue par ses éditions limitées inspirées de grands univers. À l’occasion de la sortie de son coffret collector « Alice au pays des merveilles », la marque souhaitait marquer les esprits dans un marché très concurrentiel.

Pour transformer ce lancement en moment inoubliable et ultra relayé, GlossyBox a fait appel à Oxygen pour concevoir une expérience événementielle sur-mesure mêlant storytelling immersif, influence et activation presse.

Grande consommation

Une immersion féérique au service du lancement

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un univers ultra-saturé où chaque box beauté rivalise de créativité, il s’agissait pour GlossyBox de se démarquer en donnant à son coffret collector une visibilité immédiate et différenciante, tout en fidélisant sa communauté et en séduisant les leaders d’opinion du secteur.

Créer un événement expérientiel fort à destination des influenceurs et médias lifestyle.

Faire parler du lancement sur les réseaux sociaux et dans la presse spécialisée.

Positionner cette édition limitée comme un objet collector incontournable.

Oxygen a imaginé un événement immersif et enchanteur, transformant l’univers d’Alice au pays des merveilles en une expérience sensorielle grandeur nature. Une stratégie 360° a accompagné ce moment fort : plan de communication produit, partenariats presse, stratégie de contenus, et relais social media.

Dispositif

Un événement sur le thème d’Alice au pays des merveilles
- Organisation d’une journée immersive avec mise en scène grandeur nature de l’univers du coffret : décors féeriques, ateliers créatifs, tea time magique, spectacles et projection du dessin animé original.
- Création d’activités participatives, pensées pour favoriser les partages en stories, reels et posts : corner photo, customisation de produits, surprises personnalisées.
Une stratégie de contenus amplifiée par les influenceurs
- Invitation de plus de 100 influenceurs, journalistes, blogueuses beauté et lifestyle.
- Déploiement de jeux concours et contenus co-créés pour maximiser la visibilité sur Instagram.
- Partenariats presse pour valoriser la box et l’ADN de la marque dans les médias féminins.