Accéder à l'en-tête Accéder au contenu principal Accéder au pied de page

Food et Boisson

Une stratégie de relations presse ciblée pour faire rayonner l’IGP Marennes Oléron auprès du grand public

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un contexte où les produits de la mer doivent se différencier sur des marchés ultra-concurrentiels, les Huîtres Marennes Oléron devaient à la fois affirmer leur supériorité qualitative et se rendre plus accessibles auprès du grand public. Le tout dans un calendrier rythmé par les temps forts gastronomiques, notamment les fêtes de fin d’année.

Positionner les Huîtres Marennes Oléron comme un produit festif incontournable à travers une stratégie presse proactive. Obtenir une couverture médiatique forte, notamment en télévision, et capitaliser sur les marronniers liés à la gastronomie, aux fêtes, aux recettes et à la consommation responsable.

Oxygen a mis en place une stratégie de relations presse pensée pour séduire les rédactions TV, en adoptant une approche personnalisée et pédagogique. En parallèle, des opportunités ont été saisies tout au long de l’année pour maintenir une présence continue dans les médias et valoriser la richesse de l’univers Marennes Oléron.

Dispositif

  • Une approche TV sur-mesure pour maximiser l’impact médiatique

    L’agence a ciblé les rédactions des principales chaînes nationales et régionales, avec une approche one-to-one.

    Objectif :

    • Proposer des sujets co-construits autour de l’histoire de l’IGP, des coulisses de l’affinage et du quotidien des ostréiculteurs.
    • Des tournages organisés sur le terrain, au cœur des claires de Marennes Oléron
    • Des récits vivants, incarnés par les producteurs eux-mêmes
    • Des angles adaptés à chaque média : terroir, environnement, gastronomie, économie locale…

  • Un dispositif éditorial basé sur les temps forts de consommation

    Pour inscrire les Huîtres Marennes Oléron dans les habitudes de consommation, Oxygen a activé les bons marronniers tout au long de l’année, avec un pic en fin d’année (Noël, Réveillons, Épiphanie).

    • Dossiers de presse thématisés : “Les fêtes en mode terroir”, “L’huître en 5 façons”
    • Astuces conso et idées recettes pour démocratiser le produit
    • Veille proactive pour saisir toutes les opportunités médiatiques

  • Des contenus pédagogiques pour mieux comprendre et apprécier l’IGP

    Pour renforcer la compréhension du produit et de sa valeur ajoutée, Oxygen a produit des supports différenciants à destination des journalistes et influenceurs :

    • infographies explicatives sur les types d’huîtres (Fines, Spéciales, Pousses en Claire…),
    • fiches qualité et arguments de vente autour de l’IGP et des Labels Rouges,
    • témoignages de professionnels, portraits d’ostréiculteur

Les résultats obtenus

Les Huîtres Marennes Oléron s’invitent sur les écrans et dans les assiettes

  • 10 reportages audiovisuels sur des chaînes à forte audience (TF1, France 2, M6, France 3)
  • 30 parutions presse écrite & web sur des supports à forte affinité food & terroir

Nos autres réalisations

Toutes nos réalisations

    Alors ? Prêt.e à travailler ensemble ?