ICAM

Comment faire rayonner l’Icam dans le paysage des écoles d’ingénieurs en France et à l’international ?

Créée en 1898, l’Icam est une école d’ingénieurs généralistes à forte dimension humaine et internationale. Implantée sur 12 campus répartis en France, en Afrique, en Amérique du Sud et en Inde, l’école forme chaque année des milliers d’étudiants, apprentis et professionnels. Forte de son modèle unique mêlant excellence académique, innovation pédagogique et partenariat entreprise, l’Icam souhaitait renforcer sa visibilité dans les médias pour accompagner son développement.

Elle a confié à Oxygen la mission de structurer et piloter une stratégie de relations presse à l’échelle nationale et internationale.

L’agence Oxygen nous accompagne depuis plusieurs années et a contribué à la professionnalisation de la démarche communication du Groupe Icam.

Leurs équipes nous accompagnent sur les aspects stratégiques de notre communication (positionnement, messages clés…), mais aussi sur les actions plus opérationnelles (relations presse, voyages de presse, veille…). Ils sont à l’écoute de nos besoins et pertinents dans leurs réponses

Germain Dutilleul

Responsable Communication - ICAM

Enseignement et Formations

Déployer une stratégie RP nationale et internationale pour valoriser une école d’ingénieurs en pleine expansion

Challenge

Objectifs

Solution

Avec des implantations sur plusieurs continents, une offre de formation variée (des cycles préparatoir au Mastère Spécialisé) et des projets très différents à valoriser (recherche, entrepreneuriat…), l’un des enjeux majeurs était de faire émerger un discours cohérent et percutant dans un paysage médiatique déjà saturé.

Accroître la notoriété de l’Icam auprès de ses cibles : futurs étudiants, familles, entreprises, institutionnels

Valoriser les spécificités pédagogiques de l’école et ses nombreux projets d’innovation

Mettre en lumière les parcours inspirants d’élèves et de diplômés

Assurer une présence régulière dans les classements et dossiers thématiques des médias spécialisés

Oxygen a mis en place une stratégie de relations médias continue, pensée comme un fil rouge sur l’année, capable de valoriser la richesse des actualités de l’école et de ses campus à travers des actions de fond et des temps forts événementiels.

Dispositif

Proposition de sujets sur-mesure aux journalistes

Un travail de veille et de coordination a été mené pour identifier les sujets porteurs : innovations étudiantes, nouvelles implantations, partenariats industriels, projets RSE… Ces actualités ont fait l’objet de pitchs personnalisés pour les rédactions ciblées.
Rendez-vous réguliers avec les journalistes clés

Des rencontres presse ont été organisées tout au long de l’année pour positionner les membres de la direction comme des interlocuteurs de référence sur les sujets liés à la formation ingénieur, à l’alternance ou encore à la coopération internationale.
Valorisation des partenariats entreprise et projets étudiants

L’accent a été mis sur les réalisations concrètes menées en lien avec les entreprises : projets de machines spéciales, prototypes, services d’ingénierie… Ces collaborations ont été valorisées dans la presse économique, tech et régionale.
Voyages de presse sur les campus internationaux

Pour illustrer l’envergure mondiale de l’Icam, des voyages de presse ont été organisés en Amérique du Sud, en Afrique et en Inde. Objectif : faire vivre les réalités de terrain et générer des retombées à forte valeur ajoutée.
Mise en avant des parcours d’étudiants et diplômés

Pour nourrir les rubriques “portraits”, “classements” ou “success stories”, Oxygen a structuré un fichier de contacts élèves et alumni prêts à témoigner, valorisant ainsi la diversité des profils formés par l’école.