Social Media
La Grande Aventure, réinventer l’attractivité d’un acteur agricole majeur
Challenge
Objectifs
Solutions
Recruter les mêmes profils qu’Airbus quand on est une coopérative agricole ? Un vrai défi. Car dans un univers dominé par les startups et les grands groupes technologiques, difficile de faire le poids lorsqu’on s’appelle Arterris. Et pourtant, avec ses 10 ans d’existence, ses 750 millions d’euros de chiffre d’affaires et son statut de premier employeur de la région, la coopérative occitane a tout d’un grand. Reste à le faire savoir.
Donner au 30 000 adhérents d'Arterris quelque chose à partager, quelque chose d'assez fort pour changer la conversation.
Oxygen a imaginé et produit #LaGrandeAventure, un road-trip immersif mené par trois aventuriers (des blogueurs influents de la région, soigneusement castés par l’agence) à la découverte du territoire d’Arterris. Pendant cinq jours intenses, en plein cœur de l’été, ils ont exploré la diversité des métiers de la coopérative, rencontré les agriculteurs, dégusté les produits issus de leur savoir-faire, le tout dans des paysages à couper le souffle. Cette aventure riche en émotions et en partages a été diffusée sous forme de websérie sur la page Facebook d’Arterris, spécialement créée pour l’occasion. Oxygen a également piloté la distribution et la promotion de la campagne afin de maximiser son impact auprès des audiences cibles.
