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BTP, habitat et immobilier

Amplifier, valoriser, affirmer : une stratégie de notoriété pour Assa Abloy sur le marché français

Challenge

Objectifs

Solutions

Avec la digitalisation croissante des accès et la montée en puissance de nouveaux entrants, ASSA ABLOY devait renforcer sa présence médiatique, valoriser son avance technologique et s’imposer comme un acteur de référence sur les sujets d’innovation, de sécurité et d’accessibilité.

Positionner durablement le groupe comme expert et acteur incontournable en France

Générer 100 retombées presse par an, dont des passages TV et radio

Obtenir 12 interviews ciblées avec les principaux médias influents

Valoriser l’innovation produit et les prises de parole corporate

Soutenir les priorités stratégiques définies par le Groupe pour 2022

Oxygen a conçu un plan de relations presse structuré, combinant contenus experts, visibilité éditoriale régulière, rencontres médias, media-trainings et communication de crise pour installer durablement ASSA ABLOY dans le paysage médiatique français.

Dispositif

  • Un socle éditorial mensuel pour nourrir le discours de marque

    La stratégie s’est appuyée sur un rythme régulier de prise de parole, avec la conception, rédaction et diffusion d’un communiqué de presse par mois. Chaque actualité a été valorisée sous un angle métier, marché ou innovation, en lien avec les temps forts de l’année, pour garantir sa pertinence auprès des journalistes.

  • Un press tour pour créer la rencontre et faire émerger une voix experte

    Organisation d’un press tour pour Stéphane Abbou, Directeur des Ventes DAS France : des échanges directs avec les rédactions clés pour porter une vision stratégique, incarner les valeurs du groupe et tisser un lien durable avec les journalistes.

  • Des porte-paroles préparés pour intervenir avec impact

    Sessions de media-training personnalisées pour renforcer la cohérence et la force des messages. Un atelier de communication de crise a également permis de structurer des éléments de langage adaptés à des contextes sensibles du secteur.

Les résultats obtenus

Une montée en puissance médiatique réussie

  • + de 100 retombées générées sur l’année
  • 12 interviews réalisées, dont plusieurs en TV / radio

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