Tout le jargon technique expliqué dans des termes simples

Format rédactionnel destiné à apporter un éclairage sur un marché / une technologie. L’avis d’expert ne doit pas faire la promotion d’une entreprise ou d’un produit, mais d’avantage mettre en avant une expertise.

Élément rédactionnel présent à la fin des communiqués de presse. Il présente en quelques lignes l’émetteur du communiqué de presse.

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Petite information sans titre sur un fait d’actualité.

Moment où toute nouvelle information ne pourra plus intégrer l’édition d’un journal (contenu et mise en page bouclée). Les bouclages dépendent notamment de la périodicité des journaux / magazines.

La communication RSE désigne l’ensemble des actions de communication visant à valoriser de manière responsable, claire et sincère les engagements environnementaux, sociaux, sociétaux et économiques d’une entreprise. Elle reflète sa volonté d’agir durablement, tout en renforçant la confiance de ses parties prenantes.

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Le co-branding ou comarquage consiste à faire la promotion conjointe de deux marques ou deux produits de deux entreprises différentes. Avantage : chacune apporte son audience,  ses valeurs à l’autre et les coûts de production sont divisés par deux. Pour s’assurer que les positionnements des deux marques sont compatibles, les audiences complémentaires et garantir une équité entre les partenaires, l’intervention d’une agence est recommandée.

Document court et concis (de 1 à 2 pages) envoyé aux journalistes pour les informer d’une actualité ou d’un événement.

Plan d’ensemble d’un numéro de magazine indiquant page par page les sujets et les encombrements publicitaires.

Court texte rédactionnel précédent un communiqué de presse ou un article, soit pour en résumer l’essentiel (chapô informatif) ou pour piquer la curiosité du lecteur (chapô incitatif).

Utilisé en Relations Presse, notamment pour les entreprises BtoB, le cas client est généralement prisé des médias. Il permet de valoriser une expertise, un savoir-faire à partir d’une mise en œuvre concrète chez un client. Bien entendu, celui-ci doit être prêt à témoigner.

Ensemble des règles morales et des devoirs d’une profession. Les journalistes sont soumis à un code de déontologie (charte de Munich).

Aussi appelé DP ou Fact Sheet. C’est un document de 6 à 20 pages, véritable fiche d’identité, destiné à présenter une entreprise, une organisation, un événement aux journalistes… Il compile de façon structurée les informations importantes : genèse du projet, mission, équipe, chiffres clés… Contrairement au communiqué de presse, le dossier de presse n’est pas envoyé au journaliste, mais plutôt remis lors d’un rendez-vous ou d’une interview.

Liste des journalistes susceptibles d’être intéressés par votre produit/entreprise/événement… et auxquels vos communiqués seront envoyés. On attachera une attention toute particulière aux journalistes dits  « cœur de cible », ceux que vous devez absolument toucher pour atteindre votre public cible.

Format rédactionnel très court (quelques lignes) dont la vocation est d’attirer l’attention des journalistes sur un point précis : un chiffre, un fait marquant… Il peut notamment prendre la forme d’un « Le saviez-Vous ? ».

Ensemble des éléments remis aux journalistes lors d’un événement presse (conférence de presse, voyage de presse…). Il est souvent composé du dossier de presse et du communiqué de presse, sous format papier et numérique. On peut éventuellement y ajouter des goodies : produit ou cadeau en rapport avec l’actualité de l’entreprise / organisation.

C’est l’ensemble des grands choix du traitement de l’actualité par un média. Elle permet de hiérarchiser les rubriques, l’importance donnée à tel ou tel sujet, la place des sujets et les choix de traitement.

Messagerie lyonnaise de presse. Organisme chargé de la distribution d’une partie de la presse magazine.

Sujet récurent qui revient de manière ponctuelle chaque année (Noël, fête des Mères, rentrée…).

A mi-chemin entre marketing, branding et  RH, la marque employeur a pour but rendre une entreprise aussi désibooster le recrutement et d’attirer de nouveaux candidats. L’objectif est de séduire les “spécialistes” : les candidats les plus talentueux et expérimentés.

Nouvelles Messageries de la Presse Parisienne. Organisme chargée de la distribution d’une partie de la presse magazine.

C’est l’encart situé au début ou à la fin d’une publication, détaillant les noms et coordonnées des principaux services et collaborateurs d’un journal.

Office de justification de la diffusion. Association pour le contrôle de la diffusion des médias, chargée de certifier les chiffres de diffusion de la presse française.

Principale qualité de l’attachée de presse 🙂

Message publicitaire présenté sous la forme d’un reportage.

Presse Quotidienne Régionale.

Presse Quotidienne Nationale.

Envoi d’un produit à une sélection de journalistes (cœur de cible) de manière à ce qu’ils puissent s’en faire une opinion.

Journaliste payé à la pige, en plus de son travail régulier ou d’une manière habituelle, par un ou plusieurs médias.

Désigne un article.

La plateforme de marque est un outil stratégique qui formalise l’identité de marque. Elle est souvent mise en place dans le cadre d’une stratégie de branding plus globale et permet de cadrer l’ADN de la marque. Cet outil est le garant d’une cohérence entre les discours et les actions menées, les fondations d’une image de marque solide.

Aujourd’hui, diffuser un communiqué ne suffit plus. Après la diffusion, il est important de contacter les journalistes (au moins les « cœur de cible ») pour développer un argumentaire percutant et les convaincre de traiter l’information.

La stratégie de marque ou branding regroupe un ensemble d’éléments qui font de l’entreprise ce qu’elle est : éléments visuels, valeurs, personnalités, caractéristiques, ton utilisé, etc. Ces éléments créent l’image de marque perçue par les consommateurs.

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Nombre d’exemplaires d’un journal imprimés par édition.

Première page du journal.

Citation textuelle souvent utilisée en Relations Presse pour rapporter les propos d’une personne (Directeur général, expert, client…).

ou Diffusion. Nombre d’exemplaires d’un journal vendus (en kiosque et abonnement).