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Grande consommation

Incarner l’innovation dans l’électroménager accessible et connecté

Challenge

Objectifs

Solutions

Le marché de l’électroménager, très concurrentiel et technique, exige une différenciation claire en matière d’image, de valeur perçue et de relation à l’usage.

Positionner Candy Hoover comme pionnier de l’électroménager connecté, pratique et accessible.

Accroître la visibilité média de ses marques auprès de la presse généraliste, high-tech, lifestyle et économique.

Renforcer les relations avec la presse spécialisée tout en allant conquérir de nouvelles cibles.

Créer des temps forts RP autour des lancements de produits et des événements du groupe.

Oxygen a mis en place un bureau de presse dédié et un accompagnement sur mesure, avec une stratégie media ciblée, un suivi précis et un travail constant sur la valorisation des expertises, produits et nouveautés du groupe.

Dispositif

  • Une stratégie annuelle rythmée et ciblée

    • Déploiement d’un plan média en phase avec les temps forts de la marque : lancements produits, anniversaires, nominations…
    • Rédaction de contenus réguliers (communiqués, dossiers), interviews one-to-one avec les journalistes clés, et partenariats éditoriaux ciblés comme MeltyFood pour toucher les jeunes consommateurs.

  • Un lancement produit immersif et engageant

    Pour révéler la gamme Simply-Fi, Oxygen a conçu un événement immersif sur deux jours dans un appartement témoin.

    Influenceurs et journalistes ont découvert les produits à travers des démonstrations en conditions réelles. L’invitation elle-même était connectée : une tablette avec l’appli préinstallée.

  • Des activations affinitaires pour créer du lien

    Jeu concours en partenariat avec MeltyFood (8 000 participants), événement pâtisserie avec Lenôtre pour le lancement des fours Rosières… Des formats pensés pour engager des communautés ciblées autour des usages électroménagers.

Les résultats obtenus

Une campagne RP qui mixe performance, relationnel et image

  • 150 retombées presse générées sur l’ensemble de la campagne
  • 50 journalistes et blogueurs présents lors de l’événement Simply-Fi
  • 16 interviews one-to-one organisées en une seule soirée

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