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Tech et IT

Positionner EcoFlow comme une référence en matière d’énergie durable grâce à une stratégie médias

Challenge

Objectifs

Solution

EcoFlow, marque chinoise innovante dans la GreenTech, souhaite s’imposer sur un marché européen très concurrentiel, souvent méfiant envers les acteurs asiatiques. L’enjeu : sortir de l’anonymat et de l’image de "nième marque chinoise", et convaincre une presse généraliste, tech, environnement mais aussi lifestyle, encore peu sensibilisée à ses produits ou à ses engagements.

Installer EcoFlow comme un acteur technologique majeur et engagé dans la transition énergétique.

Valoriser sa vision responsable et accessible de l’énergie mobile auprès du grand public et des médias.

Créer un flux d’actualités régulier pour ancrer durablement la marque dans l’écosystème médiatique français.

Fédérer une communauté de journalistes et blogueurs affinitaires avec l’univers tech, outdoor et green.

Déploiement d’un plan RP annuel structuré avec 2 à 3 communications par mois (lancements produits, tribunes, partenariats).

Organisation d’un événement presse immersif pour le lancement des Smart Devices.

Présence sur les grands salons tech et événements affinitaires, avec rencontres presse.

Stratégie produit impactante : tests journalistes, dotations ciblées, storytelling green renforcé

Dispositif

  • Une stratégie RP sur-mesure

    La collaboration s’est articulée autour d’une moyenne de 2 à 3 communications par mois, avec des angles éditoriaux pensés pour toucher différents types de médias :

    • Lancements produits (station solaire portable, tondeuse autonome, glacière connectée…)
    • Prises de position sur des enjeux sociétaux : tribunes, témoignages, mécénat
    • Partenariats et sponsoring (Europ’Raid, Rallye 4L Trophy…)
    • Promotions, offres spéciales, participation à des salons (CES, IFA, EnerJ-meeting…)

    Chaque action a été soutenue par une diffusion presse ciblée, des relances personnalisées, des dotations et des tests produits pour maximiser la visibilité dans les médias clés.

  • Une matinée presse immersive pour le lancement des Smart Devices

    À l’occasion du lancement de la nouvelle gamme Smart Devices (robot tondeuse, climatiseur réversible, glacière connectée), Oxygen a orchestré une matinée presse exclusive dans un loft parisien, transformé en véritable showroom expérientiel :

    • Scénographie mettant en situation les produits
    • Démos one-to-one par les porte-parole de la marqueRédaction et diffusion d’un communiqué de lancement
    • Relances ciblées et gestion des embargos
    • Suivi post-événement pour valoriser les retombées et entretenir les relations nouées

  • Un dispositif de tests produits et dotations pour convaincre les influenceurs et prescripteurs

    Pour renforcer la crédibilité d’EcoFlow auprès des influenceurs, blogueurs spécialisés et journalistes, Oxygen a mis en place une campagne ciblée de tests produits en conditions réelles.

    • Sélection d’une vingtaine de prescripteurs experts dans les domaines de la technologie, du camping, de l’écologie et du lifestyle
    • Envoi de kits complets incluant la nouvelle gamme Smart Devices afin qu’ils puissent expérimenter les solutions EcoFlow dans leur quotidien ou lors d’aventures outdoor
    • Accompagnement avec des fiches techniques, tutoriels vidéo et un support dédié pour faciliter la découverte et maximiser les chances de retombées authentiques
    • Organisation de sessions de feedback et d’échanges avec les équipes R&D pour créer un dialogue constructif et affiner les arguments de la marque
    • Mise en place de dotations et concours pour élargir la portée auprès des communautés digitales

Les résultats obtenus

Une belle couverture médiatique pour EcoFlow

  • 461 retombées presse à date (au 20 décembre 2023), dont 200 sur la seule année 2022
  • 40 articles sur le CES avec 15 interviews menées sur place
  • 12 médias présents lors de l’événement de lancement des Smart Devices

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