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BTP, habitat et immobilier

Une stratégie RP continue pour faire rayonner la marque et ses produits

Challenge

Objectifs

Solution

Dans un secteur ultra-concurrentiel, K•LINE devait affirmer son leadership produit tout en capitalisant sur ses temps forts institutionnels et l’image du groupe Liébot pour amplifier sa notoriété.

Installer K•LINE comme une référence incontournable sur tous les terrains

Renforcer la présence dans les médias habitat, BTP et lifestyle

Créer une relation durable avec les journalistes clés du secteur

Faire émerger les prises de parole du groupe Liébot dans la presse corporate

Oxygen a déployé un plan de relations presse annuel alliant stratégie produit, communication corporate et actions terrain pour multiplier les points de contact avec les médias professionnels et grand public.

Dispositif

  • Un fil rouge éditorial pour nourrir la presse dans la durée

    Rédaction régulière de communiqués, dossiers, interviews et tribunes pour assurer une présence constante dans les rédactions et inscrire K•LINE comme une source d’expertise.

  • Des temps forts qui créent l’événement

    Organisation de conférences de presse au siège, animation de la présence sur le salon Batimat : chaque actualité devient une opportunité de visibilité.

  • Des chantiers concrets pour illustrer l’excellence produit

    Reportages terrain (avant/après) valorisant l’esthétique, la performance et l’intégration des produits dans des projets architecturaux exigeants.

  • Une présence digitale pensée pour les journalistes

    Création d’une salle de presse en ligne, intuitive et riche en contenus, pour faciliter le relai média et les prises de contact avec la marque.

  • Une réactivité éditoriale au service de la visibilité

    Veille active sur les opportunités rédactionnelles dans les dossiers à paraître afin de garantir une présence dans les médias les plus affinitaires.

Les résultats obtenus

K•LINE s’impose dans les médias pros et déco

  • 516 retombées presse (produits, corporate, chantiers)
  • 40 interviews presse organisées et accompagnées
  • 10 rédactionnels clés dans les supports de référence

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