SITL

Comment relancer la dynamique d’un salon historique en combinant présence physique, digital et stratégie RP ?

La 41ᵉ édition de la SITL (Semaine de l’Innovation du Transport et de la Logistique) a marqué les esprits avec plus de 550 exposants et 23 000 visiteurs professionnels réunis pendant 3 jours à Paris Expo, Porte de Versailles. Dans un contexte encore marqué par l’incertitude, le salon a su démontrer le dynamisme et la résilience d’un secteur en profonde mutation.

Événement hybride pour la première fois de son histoire, la SITL a su conjuguer présence physique et contenu digital, avec notamment 17 conférences retransmises en live streaming. Oxygen a été missionnée pour piloter les Relations Médias de cette édition 2021, avec un enjeu de taille : réinstaller la SITL comme rendez-vous incontournable du secteur, et redéfinir son image auprès de l’écosystème comme du grand public.

Faire rayonner une édition hybride inédite grâce à une stratégie de relations médias ciblée et impactante

Challenge

Objectifs

Solutions

L’édition 2021 de la SITL devait relever un double défi : rassembler physiquement les acteurs majeurs du secteur (avec une progression notable des profils “Marco Polo”, top décideurs/acheteurs), tout en intégrant une dimension digitale forte via la diffusion en live streaming de 17 conférences, une première dans l’histoire du salon.

Il s’agissait de réussir cette transition vers un format hybride, à la fois engageant sur place et accessible à distance, tout en renforçant la légitimité du salon sur les enjeux d’innovation et de transition.

- Moderniser l’image du salon pour faire revenir les exposants historiques

- Positionner la SITL comme un carrefour d’innovations et non plus seulement un salon technique

- Accroître la visibilité du salon auprès d’un public plus généraliste et des médias grand public

- Valoriser le salon à travers une grille de lecture sociétale : INNOVATION, TRANSITION, IMPACT

Une approche en 3 temps a été conçue pour inscrire la SITL dans une stratégie de reconquête durable :

- En amont : susciter l’envie, remettre la SITL sur le radar médiatique

- Pendant : faire vivre l’expérience en valorisant les signaux forts du salon

- En aval : capitaliser sur les retombées pour nourrir la présence média toute l’année

Dispositif

Créer du lien avec les médias sectoriels et économiques

Organisation de rencontres informelles avec des journalistes référents en Supply Chain, Logistique, Transport, Industrie, E-commerce et Innovation, ainsi que presse Éco/Business, pour réactiver ou nouer une relation directe et personnalisée avec la SITL.
Accompagner les exposants et partenaires sur la stratégie RP

Mise en place d’un workshop de présentation des guidelines RP à destination des parties prenantes du salon (exposants, startups, partenaires), pour co-construire une stratégie cohérente et homogène sur l’ensemble des prises de parole.
Valoriser l’expertise du salon et de ses intervenants

Rédaction et diffusion de communiqués de presse, tribunes et avis d’experts, pour positionner le salon comme un acteur de réflexion sur les grands enjeux logistiques et économiques contemporains.
Multiplier les prises de parole clés

Organisation d’interviews en amont de l’événement (direction du salon, intervenants phares, experts) et pendant les 3 jours du salon, pour accélérer le tempo médiatique autour de la réussite de l’édition 2021.
Structurer et valoriser les retombées

Réalisation d’une revue de presse qualitative et quantitative, avec plus de 500 retombées analysées, pour documenter et valoriser l’impact RP de la stratégie menée.