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influence

#StokkeParisBaby : une campagne d’influence immersive pour inscrire la marque dans le quotidien des jeunes familles

Challenge

Objectifs

Solutions

Dans un marché de la puériculture très concurrentiel, dominé par des acteurs historiques et de nombreuses nouveautés, Stokke devait réussir à émerger auprès du public français tout en valorisant son ADN de marque engagée, design et centrée sur le lien parent-enfant.

Renforcer la notoriété de Stokke sur le marché français en déployant des dispositifs de communication ciblés, afin de séduire les jeunes parents et les prescripteurs du secteur de la puériculture.

Pour répondre à ces enjeux, Oxygen Paris a conçu une opération expérientielle sur-mesure : la Stokke® Paris Baby Walk, une visite guidée du quartier du Marais avec une sélection de blogueuses "mamans", toutes équipées du porte-bébé MyCarrier™. Objectif : démontrer en situation réelle les bénéfices du produit tout en générant un maximum de contenus organiques et engageants.

Dispositif

  • Un événement influence pensé comme une balade urbaine lifestyle

    Le dispositif influence s’est articulé autour de trois leviers clés :

    • Contextualiser l’utilisation du porte-bébé MyCarrier™ dans un quotidien de jeune maman citadine
    • Créer de l’adhésion auprès des influenceuses pour en faire de véritables ambassadrices
    • Générer de la visibilité organique sur les réseaux sociaux via le hashtag #StokkeParisBaby

    Au programme de cette matinée exclusive :

    Petit-déjeuner à Beaubourg, visite de l’atelier Azzedine Alaïa, flânerie au Marché des Enfants Rouges… le tout dans une ambiance conviviale et chaleureuse, propice aux échanges.

    Les influenceuses ont partagé leur expérience en temps réel sur leurs comptes Instagram, générant de nombreuses interactions et valorisant le produit dans un cadre authentique

  • Une stratégie presse pour accompagner le développement de la notoriété

    En complément de cette activation influence, Oxygen a déployé un dispositif RP complet :

    • Communication régulière sur les actualités produit et corporate de la marque
    • Conception d’un lookbook pour présenter les collections
    • Organisation de la présence de Stokke sur des salons clés du secteur (Salon Baby…)
    • Placement produit dans des émissions à forte audience (Masterchef, Une famille formidable…)
    • Lancement de jeux concours en partenariat avec des médias grand public comme Marie Claire

Chiffres clefs

De la rue aux réseaux sociaux : une opération qui fait parler

  • 4500 likes
  • 70 commentaires sur Instagram
  • 56 publications avec #StokkeParisBaby

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