Social media
Une stratégie de contenu pour créer un lien affinitaire autour de la marque
Challenge
Objectifs
Solutions
Walicéo, engagée auprès des personnes sourdes et malentendantes, peinait à créer un lien fort avec cette communauté. Les précédentes campagnes n’avaient pas su toucher ni mobiliser ce public, rendant la marque peu identifiable et affaiblissant son impact auprès des personnes concernées.
L’ambition de Walicéo était de marquer les esprits, de tisser une relation authentique avec la communauté sourde et malentendante, et de s’imposer comme un acteur clé, reconnu et légitime, auprès de ce public trop souvent oublié ou mal compris.
Oxygen a conçu une campagne digitale créative, fondée sur un insight fort : 6 millions de sourds en France, une langue reconnue seulement depuis 2005, et une surdité invisible. Le dispositif a mêlé site dédié, vidéo, influenceurs et médias pour révéler cette réalité et fédérer la communauté autour d’un ambassadeur.
