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Influence

Créer du lien, incarner l’entraide, engager les communautés

Challenge

Objectifs

Solutions

Dans un univers numérique saturé d'applications de mise en relation, Nextdoor devait réussir à émerger en tant qu’acteur utile et ancré localement. Il s’agissait à la fois de faire connaître ses fonctionnalités, d’amplifier ses campagnes événementielles et de positionner la marque comme un réflexe pour la vie quotidienne entre voisins.

- Accroître la notoriété de l’application Nextdoor auprès du grand public.
Valoriser l’aspect communautaire et les services proposés (entraide, pet-sitting, événements).

- Renforcer l’engagement autour des campagnes «Voisinades 2023» et «#EnsembleContreLAbandon2023».

Oxygen a lancé une opération d’influence pour valoriser les fonctionnalités sociales de l’app Nextdoor, à travers une créatrice de contenu engagée autour des « Voisinades 2023 » et du lien social local. En parallèle, une campagne RP de deux mois a été déployée, mêlant communiqué de presse, infographie pédagogique et activations ciblées pour maximiser l’écho médiatique.

Dispositif

  • Une campagne d’influence pour faire rayonner les Voisinades 2023

    Pour célébrer les moments de convivialité entre voisins, Oxygen a mobilisé une créatrice de contenu reconnue, afin de promouvoir l’événement « Voisinades 2023 » et les fonctionnalités de Nextdoor. Le storytelling mis en place a valorisé l’importance du lien social local, tout en montrant concrètement l’utilité de l’app pour organiser ces rassemblements.

  • Une opération estivale pour sensibiliser à l’abandon des animaux (#EnsembleContreLAbandon2023)

    Dans le cadre de la lutte contre l’abandon des animaux en été, Oxygen a orchestré une campagne de sensibilisation en s’appuyant sur une influenceuse engagée. Objectif : faire découvrir la fonctionnalité de pet-sitting de Nextdoor comme alternative solidaire et gratuite aux modes de garde traditionnels.

  • Un événement physique : le Speed Meeting Pet-Sitters

    Pour aller au-delà du digital et renforcer l’ancrage local de Nextdoor, Oxygen a organisé un événement de rencontre entre utilisateurs : le Speed Meeting Pet-Sitters. Les participants ont pu échanger avec des voisins disponibles pour garder leurs animaux, illustrant concrètement la promesse de l’app : entraide, proximité et confiance.

Chiffres clefs

Une campagne d’influence efficace au service de la notoriété et de l’engagement

  • 148k cibles potentielles touchées
  • 169k impressions estimées
  • 9.2k€ earned media value
  • 10 contenus publiés

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