Paris Retail Week

Dispositif

• Un ciblage affinitaire des médias spécialisés et influenceurs

  Oxygen a assuré une couverture BtoB complète en identifiant les médias les plus pertinents par secteur et en animant un réseau d’influenceurs clés. L’agence a organisé des parcours personnalisés sur le salon pour les journalistes et créateurs de contenu, facilitant leurs interviews et reportages, tout en gardant la maîtrise des messages.

• Une stratégie de contenu grand public centrée sur la consommation

  Pour toucher les médias généralistes, l’agence a recentré le storytelling sur des tendances conso fortes : digitalisation des commerces, nouvelles attentes des consommateurs, retail écoresponsable… Des sujets fédérateurs, en prise directe avec l’actualité et la société.

• Une étude exclusive pour nourrir les journalistes

  Afin d’alimenter le discours médiatique, Oxygen a fait réaliser une étude exclusive par un institut de sondage, apportant des données chiffrées inédites sur les pratiques d’achat des Français. Une matière précieuse pour générer des reprises éditoriales à forte valeur ajoutée.

• Un travail de contextualisation pour ancrer le salon dans l’actu

  En parallèle du push data, l’agence a activé une stratégie de pull media en capitalisant sur des faits d’actualité (inflation, e-commerce, comportements post-Covid…) pour proposer des angles conso concrets et positionner Paris Retail Week comme un observatoire du retail français.

• Des relais audiovisuels puissants

  Oxygen a piloté les demandes de tournages et interviews pour les chaînes TV et les radios nationales, en organisant des rendez-vous sur-mesure sur le salon avec des exposants emblématiques et des porte-paroles, assurant un relais optimal.