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RP

Faire de Square la référence incontournable des solutions de paiement pour PME en France

Challenge

Objectifs

Solutions

Réussir un lancement ambitieux dans un environnement fortement concurrentiel, marqué par la pandémie de Covid-19 et la domination d’acteurs historiques. Il fallait capitaliser sur la notoriété internationale de Square tout en l’adaptant au marché français, afin de convaincre les médias, les prospects, les partenaires et les talents.

- Faire connaître Square au-delà de la sphère tech, en l’imposant comme réflexe auprès des journalistes et influenceurs.

- Positionner Square comme la solution de paiement globale et innovante pour les petites entreprises.

- Valoriser son image dynamique, responsable et tournée vers les PME.

- Soutenir la conversion commerciale et le recrutement local.

Oxygen a conçu une campagne RP complète, structurée autour de prises de parole fortes, d’un storytelling clair et d’une activation média continue pour ancrer durablement Square dans l’écosystème français.

Dispositif

  • Une campagne de sensibilisation pour installer la marque dans le paysage médiatique

    Dès le lancement, l’agence a construit un discours adapté au marché français, valorisant l’approche 100 % numérique et l’accessibilité de l’outil pour les PME. Une série de contenus pédagogiques et ciblés a permis d’éveiller l’intérêt des journalistes tech, business et économiques, tout en créant une base relationnelle solide pour la suite.

  • Des prises de parole stratégiques pour affirmer le positionnement de Square

    Pour incarner la vision de la marque, Oxygen a orchestré plusieurs interviews avec les dirigeants de Square, mis en avant les fonctionnalités de l’écosystème via des démonstrations concrètes, et coordonné la participation à des événements clés du secteur. Une keynote dédiée lors de la Paris Retail Week a renforcé la visibilité de Square auprès des professionnels du retail et de la tech.

  • Une stratégie d'entretien de la visibilité dans la durée

    Au-delà du lancement, l’agence a maintenu la pression médiatique en plaçant régulièrement des contenus de fond : témoignages clients, analyses sectorielles, prises de position sur l’évolution du commerce et du paiement. Des relances ciblées ont permis de prolonger l’intérêt des médias et de soutenir les objectifs business de la marque.

  • Un écosystème de contenus pour engager les audiences

    Communiqués de presse, interviews, tribunes et fiches pratiques : chaque contenu a été pensé pour répondre aux attentes des journalistes et valoriser l’expertise de Square. En parallèle, un travail de fond a été mené sur les messages-clés pour assurer une cohérence entre les prises de parole corporate et les besoins terrain des PME françaises.

  • Une approche segmentée selon les cibles média

    Tech, business, retail, économie locale : l’agence a décliné ses messages selon les typologies de journalistes visés. Ce ciblage fin a permis d’obtenir des retombées dans des titres à forte valeur ajoutée, tout en créant une caisse de résonance efficace auprès des influenceurs du secteur.

Chiffres clefs

Square fait une entrée remarquée sur le marché français

  • 17 interviews réalisées avec des médias stratégiques (Les Échos, Le Figaro, Maddyness…)
  • 74 articles dédiés générant une visibilité qualitative et pérenne
  • 1 keynote organisée lors de la Paris Retail Week
  • 11 contenus exclusifs diffusés et relayés auprès des audiences cibles

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